Steyr, diese charmante Stadt, hat sich auf eine spannende Reise begeben. Mit einem frischen Slogan, „That’s y“, wird zur Zeit eine neue Markenstrategie entwickelt, die die Identität der Stadt neu erzählt. Bürgermeister Markus Vogl, der sich als Initiator dieses Projekts sieht, hebt die Bedeutung einer gemeinsamen Erzählung hervor. Schließlich, so betont er, soll Steyr nicht nur ein schöner Ort sein, sondern auch klar im Wettbewerb mit anderen Städten positioniert werden. Der Prozess begann im Sommer 2024, als beim „Runden Tisch“ zur Zukunft der Innenstadt die ersten Ideen geboren wurden.
Die Stadtverwaltung hat sich nicht allein auf den Weg gemacht. Eine Projektgruppe, bestehend aus Vertretern der Stadt, der Wirtschaft und des Tourismus, wurde ins Leben gerufen. Um das Potenzial von Steyr zu erfassen, wurden Workshops mit Stakeholdern organisiert, die zur Erstellung einer Markenlandkarte führten. Dabei wurden rund 700 Steyrerinnen und Steyrer sowie 500 Fachkräfte aus umliegenden Bundesländern befragt, um ein umfassendes Bild der Stadt zu erhalten.
Ein klarer Markenkern für Steyr
Im Herbst 2025 fanden schließlich drei große Marken-Workshops statt, an denen über 100 Persönlichkeiten aus verschiedenen Bereichen teilnahmen. Heraus kam ein klar definierter Markenkern: „Steyr ist die Stadt der lebendigen Kontraste“ – ein Ort, wo Industrie und Natur, Geschichte und Moderne harmonisch nebeneinander existieren. Ein weiteres Ziel ist das Konzept der 15-Minuten-Stadt, das verspricht, dass Arbeit, Einkaufen, Schule, Freizeit, Natur und Freunde in maximal 15 Minuten erreichbar sind. Drei Markenwerte wurden festgelegt: reflektiert, gelassen und charmant. In diesen einfachen, aber einprägsamen Begriffen spiegelt sich das Wesen von Steyr wider.
Das überarbeitete Corporate Design, entwickelt von der Linzer Markenagentur kest und dem Steyrer Büro Atteneder Grafik Design, bringt frischen Wind in die Stadt. Mit acht verschiedenen Farben und einem modernisierten „y“-Signet in Tropfenform wird der neue Markenauftritt visuell ansprechend. Der neue Claim „That’s y“ soll die emotionalen Gründe für die Anziehung der Stadt verdeutlichen und die Identität Steyrs kommunizieren. Steyr wird dabei nicht nur als Stadt des traditionellen Handwerks, sondern auch als Hochtechnologie-Standort positioniert. Das alles geschah im Rahmen eines Kostenrahmens von 70.000 Euro, von denen lediglich 21.000 Euro aus öffentlichen Mitteln aufgebracht werden mussten.
Ein gemeinsamer Weg in die Zukunft
Heute, am 20. Mai 2026, wird die neue Marke im Taborturm präsentiert. „Steyr: Keine Stadt für alle. Aber die beste für viele“, lautet das Leitmotiv. Diese Botschaft ist nicht nur ein hübsches Wortspiel, sondern soll den Bewohnern und Besuchern das Gefühl geben, dass Steyr ein ganz besonderer Ort ist. Die Stadt will sich als Wohn-, Arbeits- und Wirtschaftsstandort sowie als einladende Gastgeberin präsentieren. Das Engagement der Bürger ist weiterhin gefragt: Über die Webseite steyr.at/marke können sie aktiv an der Markenentwicklung mitwirken.
Stadtmarketing ist mehr als nur Werbung; es ist ein entscheidender Teil der Kommunikation, um Begeisterung für das Leben in der Stadt zu wecken. Die Markenstrategie, die hier in Steyr entwickelt wird, ist ein gutes Beispiel dafür, wie eine Stadt ihre Identität schärfen kann. Wenn alle Akteure zusammenarbeiten, lässt sich eine Stadtmarke aufbauen, die Menschen anzieht und begeistert. In Steyr wird dieser Prozess als Anfang eines langen Weges gesehen, der erst jetzt richtig Fahrt aufnimmt.