Ein Grund zum Feiern für die Kreativszene in Oberösterreich! Die Agentur Fredmansky hat bei der renommierten Venus Award-Verleihung des Creative Club Austria (CCA) gleich zwei Statuetten in Bronze abgeräumt. Der Grund dafür? Ihre beeindruckende Arbeit für Linz Tourismus, die nicht nur den Blick auf die Stadt verändert, sondern auch die Art und Weise, wie wir sie wahrnehmen. Mit Büros in Neufelden, Linz und Gleisdorf hat die Agentur die Herausforderung angenommen, Linz als aufstrebende Digitalstadt zu positionieren, und das auf eine Art, die neugierig macht.
Visuell und textlich hebt Fredmansky die Kontraste der Stadt hervor und lädt dazu ein, sie zu entdecken. Der Claim „Take a risk, visit Linz“ fungiert nicht nur als einprägsames Logo, sondern spiegelt auch den neuen Auftritt der Stadt wider. Die unorthodoxen Texte, die die Sehenswürdigkeiten beschreiben, sind eine erfrischende Abwechslung zu den klassischen touristischen Klischees. So wird das Brucknerhaus etwa mit einem humorvollen Verweis auf Anton Bruckner beschrieben – eine witzige, aber respektvolle Hommage an die Musikgeschichte der Stadt.
Ausgezeichnete Fotografie und Branding
Die Fotografie, die Fredmansky für Linz Tourismus kreiert hat, wurde ebenfalls mit einem Preis ausgezeichnet. Fotograf Martin Stöbich hat es geschafft, die Stadt aus neuen Perspektiven einzufangen und dabei Authentizität zu vermitteln. Seine Schnappschüsse zeigen die Sehenswürdigkeiten dezent im Hintergrund, was den Betrachter einlädt, selbst auf Entdeckungsreise zu gehen. Diese Art der Darstellung ist ein Stück weit eine Antwort auf die Frage, wie man eine Stadt im Wandel der Zeit darstellen kann – von einer industriell geprägten Region hin zu einem Zentrum der digitalen Innovation.
Marie-Louise Schnurpfeil, die Geschäftsführerin von Linz Tourismus, hebt hervor, dass das Branding nicht in klassische touristische Schubladen passt. Das ist ein wichtiger Punkt, denn im Zeitalter des digitalen Wandels erfordern die Veränderungen in den Städten und Kommunen neue Ansätze. Die Kreativwirtschaft spielt dabei eine Schlüsselrolle in urbanen Erneuerungsstrategien, und die Erfolge von Fredmansky sind ein Beweis dafür, dass auch kleinere Städte wie Linz die Kraft der Kreativität nutzen können, um ihre Attraktivität zu steigern.
Kreativwirtschaft im Wandel
Die Kreativwirtschaft hat sich als entscheidender Faktor erwiesen, besonders in Zeiten des Wandels durch demografische Veränderungen und den Aufstieg digitaler, wissensbasierter Ökonomien. Traditionelle Industriezweige verlieren an Einfluss, wodurch neue Entwicklungsstrategien gefordert sind. Die Definition der Kreativwirtschaft umfasst eine Vielzahl von Bereichen, von Architektur über Filmwirtschaft bis hin zu Design und Werbung. In diesem Zusammenhang ist es spannend zu sehen, wie Fredmansky mit ihrer Arbeit die Grenzen dessen, was wir unter urbanem Branding verstehen, neu definiert.
Städte müssen heute spezifische Anforderungen für Kreativunternehmen erfüllen, um attraktiv zu bleiben. Intrinsisch motivierte Kreative und ländliche Kreative suchen nach Räumen, die sowohl inspirierend als auch erschwinglich sind. Linz hat hier das Potenzial, eine Vorreiterrolle einzunehmen – vor allem mit Initiativen wie AUTline, die die Vernetzung der Kreativwirtschaft fördern. Projekte, die kreative Unternehmen zusammenbringen, können Spillover- und Crossover-Effekte erzeugen, die letztlich auch anderen Branchen zugutekommen.
Es bleibt spannend zu beobachten, wie die Stadt durch kreative Ansätze nicht nur ihre Standortattraktivität steigern, sondern auch die urbanen Räume neu gestalten kann. Fredmanskys Erfolge sind ein Schritt in die richtige Richtung und zeigen, dass Linz auf dem besten Weg ist, ein Zentrum für kreative Innovation und digitale Entwicklung zu werden.