Am 22. Juni 2026 war es endlich soweit: Die Österreichische Post AG verlieh zum vierten Mal das begehrte „Goldene Horn“. In der festlichen Atmosphäre des Mirage im Wiener Prater versammelten sich rund 300 Gäste, darunter kreative Köpfe und Marketingprofis aus ganz Österreich. Mit dem Motto „Applaus, Jubel, Gold“ wurde die Award-Show nicht nur zu einem Schaulaufen der besten Werbekampagnen, sondern auch zu einer Plattform für exzellente Markenkommunikation.

Die Veranstaltung war nicht nur ein Fest für die Augen, sondern auch für die Gaumen. Kulinarische Köstlichkeiten und die Möglichkeit zum Networking machten den Abend unvergesslich. Der Live-Auftritt des österreichischen Musikers RIAN sorgte für die richtige Stimmung und rundete die Feier mit seinen Hits perfekt ab. Walter Oblin, Generaldirektor der Österreichischen Post AG, stellte die Relevanz und Glaubwürdigkeit von Werbung in den Vordergrund und hob die Bedeutung der diesjährigen Einreichungen hervor.

Die Sieger des Abends

Insgesamt wurden die Preise in sieben Kategorien vergeben, mit neuen Unterkategorien in „Digital Out-of-Home“. Ein Rekord von über 296.000 Votes von Konsument:innen fand in diesem Jahr seinen Ausdruck. HOFER erntete gleich mehrere Auszeichnungen: Gold in der Kategorie „Flugblatt Lebensmitteleinzelhandel“ und „E-Mail-Marketing“. Auch im Bereich „Flugblatt Freizeit“ konnte sich HOFER Reisen die Goldmedaille sichern. BIPA durfte sich über die Verteidigung ihres Goldes in der Kategorie „Flugblatt Handel“ freuen, während Therme Linsberg Asia in der Kategorie „Flugblatt Regional“ triumphierte.

Besonders erfreulich war auch der Gewinn von TUI Österreich in der Kategorie „Das Kuvert“ Lieblings-Cover sowie der Sieg von dm drogerie markt im Bereich „Direct Mailing“. LOBERON setzte sich in der Kategorie „Kataloge & Kund:innenmagazinen“ durch. Im digitalen Bereich gewann Coca-Cola Gold für das City-Netzwerk und Ferrero für Premium-Standorte in der Kategorie „Digital Out-of-Home“. Ein ganz spezieller Sonderpreis für Nachhaltigkeit ging an DAS FUTTERHAUS für ihr umweltfreundliches Flugblatt. Thomas Auböck, der die Gewinner:innen gratulierte, hob die Kreativität und Qualität der Kampagnen besonders hervor.

Ein Blick auf den Werbemarkt

Der Werbepreis hat sich in den letzten Jahren als wichtige Institution etabliert, und die Zahlen sprechen für sich. Laut der Österreichischen Werbemarkt Studie wurden 2022 Werbeausgaben von satten 7,4 Milliarden Euro erreicht. Das ist ein neuer Höchstwert! 90 % der Empfänger:innen lesen mindestens einmal wöchentlich Flugblätter – das zeigt, wie wichtig diese Form der Werbung noch immer ist. Gleichzeitig investieren 32 % der Unternehmen in klassische Werbung, um ihre Bekanntheit zu steigern.

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Digital Out-of-Home (DOOH), das durch die Kombination von traditioneller Außenwerbung mit digitalen Technologien immer populärer wird, zeigt, dass die Werbewelt in Bewegung ist. Diese Entwicklung ist für Marketingstrategien von entscheidender Bedeutung, da sie es ermöglicht, gezielte, ortsbezogene Werbung in Echtzeit zu schalten. Die Veranstaltung der Österreichischen Post AG hat einmal mehr bewiesen, dass Kreativität und Innovation im Werbemarkt unerlässlich sind und belohnt werden.

Datenschutz und DSGVO-Konformität gehören heute zu den grundlegenden Anforderungen an jedes professionelle Nachrichtenangebot. Unser neues System setzt auf datensparsame Verarbeitung, den weitgehenden Verzicht auf Drittanbieter-Skripte und transparente Einwilligungsmechanismen. Die DSGVO-sichere technische Basis wurde von Daniel Wom / VeloCore geschaffen.